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两年前还籍籍无名的小程序,如今已经成为移动互联网的新风口。

最早小程序在微信平台上成名,手握10亿月活用户的微信,很快成为小程序创业者的掘金之地。巨头的嗅觉敏锐,支付宝、百度随即跟进,今日头条也开始内测小程序,几大平台纷纷出手,让小程序赛道更加拥挤,小程序生态多元化的背后,是巨头新一轮跑马圈地。

租赁女性服装的B2C平台“衣二三”创始人兼CEO刘梦媛记得,2017年,阿里巴巴的投资人找到她时,她和团队还仅仅在微信小程序进行小范围试水,用户数量停留在到百万人。很快,阿里以财务投资者的身份领投其C轮融资,并在之后为“衣二三”开通包括支付宝、闲鱼等平台的全面资源,“衣二三”也成为第一批入驻支付宝小程序的应用。

刘梦媛认为,微信场景的社交功能,可以助推平台用户数量的增长。但支付宝场景中的芝麻信用分数,则天然适合租赁经济,可以让商家在最短时间内获得用户的信用信息,甚至可以直接免押金使用。现在,“衣二三”平台用户已超过1500万人,来自支付宝小程序的订单数量也反超微信小程序,是后者的5倍左右。

同样依靠小程序获得更多用户的还有老牌线上旅游品牌同程艺龙。两个拥有10年以上历史的品牌在2017年底完成合并;推出小程序后,收割了大量三、四线及以下城市的旅游红利。在刚刚过去的国庆档旅游旺季,同程艺龙微信小程序一跃成为活跃度最高的小程序之一,位居阿拉丁小程序排行榜榜首。

然而,微信小程序影响力迅速扩大的同时,同程艺龙也悄悄上线了百度小程序。 “研发百度小程序是积极利用市场机会,保持合理的对未来增长潜力的探索和投入,后续会根据第一阶段试验效果来判断投入空间。”同程艺龙相关负责人对全天候科技提到。而百度官方则把同程艺龙的公测成绩作为宣传点——投入产出比(ROI)较H5提升了19%。

“小程序让消费者不再需要App。而所有分享是在一个平台的封闭闭环内完成的,它已经成为了巨头们的兵家必争之地。”有赞创始人白鸦在一次演讲中提到。

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